În fiecare lună, Brandoteca pune în lumină un brand care ne-a atras atenția prin inițiative, campanii, lansări sau colaborări relevante. Nu este un clasament și nici un premiu oficial, ci modul nostru de a privi către ceea ce fac brandurile și către felul în care aleg să comunice.
Pentru luna august 2026, alegerea noastră este Boromir.
Un brand românesc a cărui poveste a început în 1994, Boromir a ajuns astăzi la un portofoliu de peste 300 de produse și la o prezență în peste 20 de țări. În această vară, unul dintre proiectele prin care brandul a ieșit din zona comunicării clasice de produs a fost campania asociată festivalului SAGA by Kaufland 2026.
Ce a făcut Boromir în august?
Campania „Boromir te trimite la Saga by Kaufland 2026” s-a desfășurat în perioada 29 iunie – 16 august 2026 și a avut ca premiu accesul la festivalul organizat în perioada 21–23 august.
Pentru a participa, consumatorii trebuiau să achiziționeze minimum 3 produse Boromir participante, în valoare totală de minimum 25 de lei, pe un bon fiscal emis de rețeaua de magazine Kaufland România. Ulterior, aceștia completau formularul de înscriere disponibil pe boromir.ro și încărcau o fotografie sau un document cu bonul fiscal.
Campania a prevăzut 235 de premii, fiecare fiind format din două abonamente General Access pentru toate cele trei zile ale festivalului. Astfel, numărul total de abonamente prevăzute în regulament a fost de 470.
Valoarea individuală declarată a unui premiu a fost de 998 de lei, TVA inclus, iar valoarea totală a celor 235 de premii a fost stabilită la 234.530 de lei, TVA inclus.
O campanie care a continuat și în august
Deși campania a început la finalul lunii iunie, o parte importantă a mecanismului său s-a desfășurat în august.
Regulamentul oficial a stabilit extrageri săptămânale, iar trei dintre acestea au avut loc pe 3, 10 și 17 august. Pentru fiecare dintre aceste etape au fost prevăzute câte 30 de premii.
Pentru noi, asocierea este interesantă mai ales prin contextul ales.
Boromir este cunoscut printr-un portofoliu construit în jurul produselor de panificație, patiserie, morărit și dulciuri, iar campania a asociat achiziția acestor produse cu posibilitatea participării la un festival de muzică.
Este o direcție diferită de comunicarea construită exclusiv în jurul caracteristicilor unui produs și unul dintre motivele pentru care am ales să privim mai atent către Boromir în această lună.
De la o mică brutărie la peste 300 de produse
Dincolo de campania din această vară, povestea Boromir este una construită în peste trei decenii.
Potrivit informațiilor publicate de companie, povestea afacerii de familie a început în 1994, cu o mică brutărie și o moară de grâu.
De atunci, activitatea s-a dezvoltat, iar Boromir declară în prezent 5 mori, 22 de linii de producție și aproximativ 1.800 de angajați.
Portofoliul companiei cuprinde peste 300 de produse, de la cozonaci, croissante, covrigi și produse de patiserie până la prăjituri, biscuiți, făinuri și alte produse alimentare.
Boromir precizează, de asemenea, că produsele sale sunt prezente în peste 20 de țări.
Sunt cifre care oferă o perspectivă asupra dimensiunii la care a ajuns un business pornit în România în urmă cu peste 30 de ani.
Tradiția nu exclude contexte noi de comunicare
Există branduri pentru care istoria reprezintă unul dintre cele mai importante elemente ale identității. Dar o istorie îndelungată nu înseamnă că toate campaniile trebuie să vorbească despre trecut.
Campania Boromir asociată SAGA este relevantă pentru noi tocmai din acest punct de vedere.
Avem un brand românesc început în 1994, cunoscut pentru categorii de produse cu o prezență îndelungată în consumul de zi cu zi, care alege să își lege o campanie promoțională de un festival contemporan de muzică.
Nu putem spune, în lipsa unor date publice, ce rezultate comerciale a generat campania sau cum a influențat percepția consumatorilor asupra brandului. Putem însă observa alegerea unui context diferit de comunicare și mecanismul concret prin care acesta a fost conectat cu produsele Boromir.
Iar pentru Brandoteca, acesta este un exemplu care merită urmărit.
De ce am ales Boromir?
Seria Brandul Lunii nu își propune să desemneze cel mai mare, cel mai vândut sau cel mai apreciat brand din România.
Pentru astfel de afirmații ar fi nevoie de date comparative pe care nu le avem și pe care nu vrem să le înlocuim cu presupuneri.
În schimb, ne uităm la ceea ce brandurile fac concret.
În cazul Boromir, în august avem o campanie documentată, desfășurată până pe 16 august, trei extrageri programate în această lună și o asociere cu SAGA by Kaufland 2026.
Punem aceste lucruri lângă povestea unui brand românesc început în 1994, care declară astăzi peste 300 de produse, aproximativ 1.800 de angajați și prezență în peste 20 de țări.
Acestea sunt motivele pentru care Boromir este alegerea Brandoteca pentru Brandul Lunii – August 2026.
Un brand românesc de urmărit
Boromir ne arată în această lună un lucru simplu: un brand cu peste trei decenii de istorie poate continua să caute contexte actuale în care să comunice.
Campania asociată SAGA nu rescrie povestea Boromir și nici nu avem nevoie să îi atribuim rezultate pe care compania nu le-a făcut publice.
Este însă o inițiativă concretă, desfășurată inclusiv în luna august, care ne-a oferit un motiv să privim din nou către un brand românesc construit începând cu 1994.
De aceea, în august, reflectorul Brandul Lunii merge către Boromir.
Ne revedem luna viitoare cu un nou brand și, mai ales, cu noi motive concrete pentru care merită să vorbim despre el.