În fiecare lună, Brandoteca pune în lumină un brand care s-a remarcat prin inițiative, campanii sau lansări relevante. Nu este un clasament și nici un premiu oficial, ci o analiză bazată pe fapte și pe activitatea desfășurată în perioada respectivă.
Pentru luna iulie 2026, alegerea noastră este Kaufland. Citește mai mult
În mediul de afaceri există o convingere răspândită: „Clientul are întotdeauna dreptate.” Deși această idee pornește din dorința de a oferi servicii cât mai bune, aplicată fără discernământ poate deveni una dintre cele mai mari greșeli pe care le face un brand.
Mulți antreprenori acceptă orice solicitare de teama de a nu pierde o oportunitate. Spun „da” unor proiecte care nu li se potrivesc, negociază excesiv prețurile sau fac compromisuri care îi îndepărtează de valorile lor. Citește mai mult
În lumea antreprenoriatului există o idee pe care o auzim frecvent: „Mai întâi să dezvoltăm afacerea, iar apoi ne ocupăm și de branding.” Pare o abordare logică, însă, de cele mai multe ori, realitatea demonstrează contrariul.
Brandurile puternice nu apar după ce o companie are succes. De multe ori, ele sunt unul dintre motivele pentru care acel succes devine posibil. Brandingul nu este o etapă pe care o bifezi la un moment dat, ci un proces care începe din prima zi și continuă odată cu fiecare decizie, fiecare interacțiune și fiecare experiență pe care o oferi clienților. Citește mai mult
În era rețelelor sociale, este mai ușor ca niciodată să publici conținut. O fotografie, un videoclip sau câteva rânduri pot ajunge la mii de oameni în doar câteva minute.
Însă apare o întrebare importantă:
Postezi doar ca să fii prezent sau comunici cu un scop?
Pentru multe afaceri, diferența dintre cele două este cea care separă o simplă pagină de social media de un brand puternic. Citește mai mult
Mulți antreprenori cred că un brand începe odată cu alegerea unui nume, a unui logo și a unor culori. Deși acestea sunt importante, ele reprezintă doar o mică parte din ceea ce înseamnă, cu adevărat, un brand.
În realitate, un brand nu este ceea ce spui tu despre afacerea ta. Citește mai mult